OpenAI 宣布，ChatGPT Ads 廣告服務正式在台灣、印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國與越南七個市場開放，讓當地企業得以投放廣告。此次擴展之後，ChatGPT Ads 已覆蓋超過 60 個國家，廣告僅向免費與 Go 方案用戶顯示，Plus、Pro 與 Enterprise 訂閱維持無廣告體驗。

ChatGPT Ads 是 OpenAI 在 ChatGPT 內置的廣告服務，以對話旁的贊助內容呈現。廣告只向免費與 Go 方案用戶顯示，付費訂閱維持無廣告。

這項宣布延續 OpenAI 今年在亞太地區的推進節奏。澳洲、紐西蘭、日本、韓國與印度已先後開放，本次新增的七個市場則集中在東南亞與台灣，反映廣告業務正由英語系市場轉向華語與東南亞語系區域。

ChatGPT Ads 是什麼？

ChatGPT Ads 是 ChatGPT 對話介面中的贊助內容，讓品牌在使用者探索與評估選項時接觸他們。廣告與 ChatGPT 回答分開呈現，並清楚標示為廣告。

OpenAI 對這項產品的定位，建基於使用者在對話中表達的意圖。人們會向 ChatGPT 說明想規劃旅程、為公司挑選軟件，或者佈置家居，過程中自然地交代了目標、偏好與限制條件。廣告因此被安排在這些探索與評估的時刻，而非在使用者被打斷的情境中出現。

廣告形式強調與回答區隔。OpenAI 表示，廣告永遠清楚標示，並且與 ChatGPT 提供的答案分開，廣告投放不會影響模型輸出的內容。使用者亦可控制廣告個人化程度，偏好不受廣告干擾者可以選擇付費方案。

這次擴展覆蓋哪些市場？

本次新開放的市場為台灣、印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國與越南共七個，加上先前已開放的澳洲、紐西蘭、日本、韓國與印度，全球覆蓋已超過 60 個國家。

七個新增市場包含東南亞主要經濟體與台灣。東南亞一直是全球數位廣告增長較快的地區，當地中小企業對低成本獲客渠道的需求明顯，台灣則具備成熟的數位行銷生態與高滲透率的生成式 AI 使用族群，兩者在商業邏輯上具備互補性。

此次擴張後，ChatGPT Ads 的服務版圖已延伸至超過 60 個國家。對跨國品牌而言，這代表可以在同一個平台上以統一的投放框架覆蓋多個亞太市場，而不必為每個區域分別尋找渠道。

哪些方案會顯示廣告？

廣告僅向免費與 Go 方案用戶顯示，Plus、Pro 與 Enterprise 訂閱維持無廣告。這種分層設計把廣告收入與免費層的成本補貼綁定，付費用戶不受干擾。

分層設計是這套商業模式的核心。OpenAI 說明，廣告的其中一個目的是支撐 ChatGPT 的免費與低成本使用，讓更多人能夠接觸模型能力，因此廣告只落在付費門檻最低的兩個方案上，付費層則以訂閱費用換取無廣告的完整體驗。

這種安排在既有市場已經運行一段時間，OpenAI 選擇在新市場沿用相同規則，並未為東南亞或台灣設計例外條款。對使用者而言，方案的差異主要體現在是否出現贊助內容，而非模型能力的差別。

OpenAI 的廣告業務表現如何？

OpenAI 在 8 月底表示，ChatGPT Ads 推出不足 200 日便達到 10 億美元年化收入，目前已有數萬名廣告主投放，部分廣告主同時覆蓋多個國家。

速度是這項業務最受關注的指標。OpenAI 於 8 月底公布，ChatGPT Ads 在上線不足 200 日內便觸及 10 億美元的年化收入運行率，這對一個全新廣告平台而言屬於相當快的起步。

廣告主規模同樣值得留意。OpenAI 指出，目前已有數萬名廣告主在 ChatGPT 內投放，其中不少廣告主已經跨越多個國家接觸受眾。這代表平台的工具鏈與量測能力已能支撐跨境投放，而不只是單一市場的實驗。

企業可以透過哪些渠道投放廣告？

企業可透過 OpenAI 的 Ads Solutions 團隊、dentsu、Omnicom、Publicis、WPP 等代理夥伴，或自助 Ads Manager 投放。

入場渠道分為三條路徑。第一條是直接對接 OpenAI 的 Ads Solutions 團隊，適合投放規模較大的品牌；第二條是透過代理夥伴，OpenAI 列出的名單包括 dentsu、Havas Media、Omnicom Media、Publicis Groupe 與 WPP，這些代理商本來就服務大量區域客戶。

第三條是自助投放。合資格企業可以透過 Ads Manager 自行操作，這條路徑降低了中小企業的門檻，也延續了數位廣告平台一貫的自助化方向。有意起步的企業可前往 ads.openai.com 了解。

用戶隱私與廣告原則如何處理？

OpenAI 表示會對廣告主保密對話內容、不會出售客戶資料，廣告投放不影響模型回答，使用者亦可自行控制廣告個人化設定。

隱私處理是廣告進場時最容易引發疑慮的環節。OpenAI 依據其廣告原則說明，對話內容不會向廣告主披露，公司亦不出售客戶資料，並且廣告投放不會左右 ChatGPT 給出的答案。使用者則可透過設定調整個人化程度，不想看到廣告者可以選擇付費方案。

常見問題有哪些？

本次擴展後，台灣與東南亞七國免費及 Go 方案用戶會看到廣告，Plus、Pro、Enterprise 不受影響，中小企業可用自助方式投放。

台灣用戶現在就會看到廣告嗎？

會，但僅限免費與 Go 方案用戶；Plus、Pro 與 Enterprise 訂閱維持無廣告。

廣告會影響 ChatGPT 的回答內容嗎？

OpenAI 表示廣告與回答分開，投放不會影響模型輸出的答案，廣告亦會清楚標示。

中小企業可以自行投放嗎？

可以，合資格商戶可透過自助 Ads Manager 操作，亦可經代理夥伴或 OpenAI 團隊投放。

出處連結有哪些？

本文資訊整理自 OpenAI 官方公告，原文說明 ChatGPT Ads 在台灣與東南亞七國開放，並交代廣告顯示方案與投放渠道。

總結：這次擴展對開發者與行銷人員意味什麼？

廣告分層與跨境覆蓋顯示 ChatGPT 正成為新的行銷渠道。對行銷人員而言，投放選項增加；對開發者而言，AI 產品商業化的路徑亦更清晰。

ChatGPT Ads 登陸台灣與東南亞，代表生成式 AI 產品的商業化正從訂閱制延伸至廣告制。廣告只在低價方案顯示、付費層維持純淨體驗的分層策略，試圖在收入與信任之間取得平衡。對行銷人員而言，這是一個新增的投放渠道；對觀察 AI 產業的人而言，10 億美元年化收入的起步速度，則提供了衡量對話式廣告可行性的第一個具體座標。